A bútorgyártónak vagy az ezen a területen működő cégnek nagyon fontos tudni, hogyan kell bemutatni termékeit és hogyan vonzza az ügyfeleket. A kisvállalatok megpróbálnak tanulni a legendáktól, miközben a modelltől távolodnak el, és megpróbálják megszerezni a saját személyiségüket.
De fókuszáljunk az IKEA-ra, mint pl. Mindannyian ismerjük, és ma ismerjük stratégiájukat. A katalógusuk azonban nem mindig úgy nézett ki, mint most. Elég, ha 1951-től kezdődően megnézzük katalógusaikat, hogy megértsék, honnan származik sikerük. Még az első néhány borító is megmutatta ezt a képességet, hogy egyedülálló legyen és vonzza az ügyfeleket anélkül, hogy túl sokat felfedne.
Szeretem azt az utat, ahogyan az IKEA-nak sikerül valamit olyan közösnek és egyszerűnek lenni, hogy mindig új módon, a szokásostól eltérő módon jelenjen meg. Katalógusuk kiterjedt az idő múlásával. A szimbolikus és titokzatos, hogy ismerősek és barátságosak legyenek, hogy csak művészi és ismerősvé váljanak.
